Banki MogÄ… CiÄ™

Podsumowanie

Aby zwiększyć świadomość instytucji pożyczek społecznościowych jako alternatywy dla tradycyjnych metod udzielania pożyczek przez instytucje finansowe, poprawić rozpoznawalność marki Monetto.pl oraz zwiększyć liczbę użytkowników serwisu Monetto.pl, zrealizowaliśmy film wirusowy, stylizowany na reklamę telewizyjną.

Wyniki

• 100 tys. wyÅ›wietleÅ„ filmu w 7 dni

W ciągu tej siedmiodniowej kampanii film zanotował rekordową wśród polskich virali dynamikę wzrostu przekraczając 100 tysięcy wyświetleń.

Klient

Monetto.pl – platforma pożyczek bezpoÅ›rednich. IdeÄ… serwisu jest umożliwienie udzielania Å‚atwo dostÄ™pnych i tanich pożyczek miÄ™dzy osobami fizycznymi bez poÅ›rednictwa banków. Na Å›wiecie tego typu dziaÅ‚ania okreÅ›lane sÄ… jako “social lending” lub “peer to peer lending”.

Pierwowzorami na rynkach światowych są Zopa.com i Prosper.com. Właścicielem Monetto.pl jest Prender Sp. z o.o. Projekt powstaje w ramach inwestycji IIF Seed Fund, należącego do IIF Group.

Wyzwanie

Przedstawić przeciętnemu użytkownikowi internetu alternatywny w stosunku do oferty banków sposób pożyczania pieniędzy, jakim jest pożyczka społecznościowa przez internet. Wytworzyć buzz wokół marki, zwiększyć znajomość marki oraz ilość odwiedzin na stronie www.monetto.pl.

Serwis Monetto.pl był rozpoznawalny głównie wśród osób śledzących nowe trendy w internecie. Dlatego ta kampania miała na celu dotarcie do szerszej grupy odbiorców.

Insight

Kryzys na rynkach finansowych spowodowaÅ‚, że banki zaostrzyÅ‚y warunki przyznawania kredytów. WywoÅ‚aÅ‚o to ogromnÄ… falÄ™ niezadowolenia konsumentów, która odbiÅ‚a siÄ™ szerokim echem w mass mediach, ale przede wszystkim w internecie. W takich okolicznoÅ›ciach pożyczki spoÅ‚ecznoÅ›ciowe sÄ… dobrÄ… – a dla wielu osób jedynÄ… – opcjÄ… na zdobycie potrzebnych pieniÄ™dzy.

Analiza grupy docelowej jednoznacznie wykazała niechęć do irytujących i sztywnych procedur bankowych oraz utrudnień piętrzonych przez banki przy udzielaniu kredytów.

RozwiÄ…zanie

Opracowaliśmy kampanię, bazującą na krótkim filmie stylizowanym na reklamę bankową, który w przerysowany, komiczny, ale i kontrowersyjny sposób przedstawia procedurę składania wniosku kredytowego.