Nie licz na Romana

Podsumowanie

Aby podnieść rozpoznawalność marki i zwiększyć sprzedaż zrealizowaliśmy kampanię buzz marketingową dla szkoły językowej Cityschool. Realizacja odnoszącą się do kontrowersyjnej postaci Romana Giertycha wywołała duży szum medialny.

Zobacz online: http://www.nielicznaromana.org/

Wyniki

• 7 tys. unikalnych odwiedzin dziennie
• Ruch na stronie klienta zwiÄ™kszyÅ‚ siÄ™ 18-krotnie.
• Relacje w ogólnopolskich mediach (TVN, Gazeta Wyborcza)

Nie licz na Romana TVN

Wyzwanie

Zwiększyć rozpoznawalność marki, zainteresować media oraz pobudzić odbiorców do dyskusji. Zwiększyć ilość odwiedzin na stronie kampanii (landing page) Klienta.

Insight

Roman Giertych byÅ‚ Ministrem Edukacji RP. ReprezentowaÅ‚ radykalne prawicowe skrzydÅ‚o polskiej sceny politycznej, czÄ™sto kojarzone z fanatycznym ruchem katolickim oraz bojówkami nacjonalistycznymi. ByÅ‚ zwolennikiem metody “żelaznej rÄ™ki” (przez niektórych nazywanej nawet “terrorem”) w rzÄ…dzeniu polskÄ… szkoÅ‚Ä… i caÅ‚ym systemem edukacji. Wypowiedzi i posuniÄ™cia Å›wiadczÄ…ce o negatywnym stosunku do swobód mniejszoÅ›ci (w tym szczególnie seksualnych) a także zaostrzajÄ…ce politykÄ™ wobec mÅ‚odzieży (m.in. program “zero tolerancji”) niewÄ…tpliwie okryÅ‚a go zÅ‚Ä… sÅ‚awÄ… wÅ›ród mÅ‚odej generacji Polaków.

Bezpośrednio przed kampanią, Roman Giertych, wprowadził nowe rozporządzenie, pozwalające niektórym uczniom, którzy nie zdali matury, uzyskanie świadectwa maturalnego, mimo negatywnego wyniku.

Posunięcie to, mające na celu zwiększenie popularności polityka wśród uczniów szkół średnich, okazało się nie tylko skrajnie kontrowersyjne, ale również wywołało ogromną falę krytyki w środowisku akademickim a nawet wśród samych zainteresowanych.

RozwiÄ…zanie

Po dogÅ‚Ä™bnej analizie przypadku doszliÅ›my do wniosku, że caÅ‚y koncept kampanii dla naszego klienta możemy oprzeć na tym gorÄ…cym temacie. OpracowaliÅ›my zintegrowanÄ… kampaniÄ™ marketingowÄ…, wykorzystujÄ…cÄ… branded entertainment, marketing szeptany, marketing wirusowy, buzz, user generated content i kilka elementów BTL. StworzyliÅ›my mem “Nie licz na Romana”, który zawieraÅ‚ w sobie istotÄ™ przekazu i staÅ‚ siÄ™ zarazem głównym hasÅ‚em kampanii.

Zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy dedykowaną tej kampanii stronę internetową (microsite) http://www.nielicznaromana.org, zawierającą:

• dwie zabawne animacje, które rozprzestrzeniaÅ‚y siÄ™ wirusowo w internecie
• flashowÄ… grÄ™ online – emulator gÅ‚osu Romana – który pozwalaÅ‚ uczestnikom stworzyć wÅ‚asne, nawet caÅ‚kowicie absurdalne lub kontrowersyjne, “Przemówienie Romana”, skÅ‚adajÄ…ce siÄ™ z aytentycznych, pojedynczych słów i fraz używanych przez ministra a także odsÅ‚uchać je bezpoÅ›rednio na stronie
• konkurs online na najlepsze przemówienie (uczestnicy mieli możliwość zapisania swojego przemówienia)
• link “Jak zdać” odsyÅ‚ajÄ…cy na stronÄ™ internetowÄ… Klienta zawierajÄ…cÄ… ofertÄ™ kursów
• elektroniczne gadżety (wygaszacze ekranu, tapety gotowe do pobrania) zwiÄ…zane z kampaniÄ…

Przygotowaliśmy także inne elementy komunikacji marketingowej:

• ulotki i plakaty z hasÅ‚em “Nie licz na Romana”, zawierajÄ…ce ofertÄ™ Cityschool, charakterystycznÄ… rysunkowÄ… postać Romana oraz zachÄ™cajÄ…ce do odwiedzenia microsite’a www.nielicznaromana.org – dystrybuowane w różnych miejscach w Warszawie
• koszulki i czapki zwiÄ…zane z kampaniÄ… – jak siÄ™ okazaÅ‚o zapotrzebowanie na nie przerosÅ‚o wszelkie oczekiwania

Efekty

• szum wokół kampanii, generujÄ…cy/przynoszÄ…cy do 7000 unikalnych odwiedzin dziennie
• ponad 1000 odnoÅ›ników do microsite’a www.nielicznaromana.org w innych serwisach, blogach i forach
• darmowe relacje na temat kampanii w ogólnopolskich i lokalnych stacjach TV i radiowych, w tym tych najbardziej popularnych wÅ›ród grupy docelowej (wieczorne “Fakty” TVN, Radiostacja) a także w gazetach i portalach internetowych (m.in. Gazeta Wyborcza, Gazeta.pl)
• ponad 3000 uczestników konkursu na najciekawsze “Przemówienie Romana”
• ruch na stronie firmowej Klienta zwiÄ™kszyÅ‚ siÄ™ 18-krotnie