Czubówna zeZwierza [http://apps.facebook.com/czubowna/] to aplikacja dedykowana użytkownikom Facebooka, dla których w rolę rzeczowego acz kąśliwego eksperta ds. zachowań konsumenckich wciela się sama Krystyna Czubówna. To, w jaki sposób słynna lektorka poradziła sobie z nową misją, można prześledzić w materiale making of udostępnionym przez ekipę WeAreMedia: [http://www.youtube.com/watch?v=VYA8JKdMemc]

W  aplikacji każdy fan może sprawdzić, jakim typem konsumenta jest na co dzień oraz czy radzi sobie w zakupowej dżungli. Aby się tego dowiedzieć, użytkownik wypełnia krótki test i na bazie udzielonych odpowiedzi otrzymuje lekki feedback wideo. Diagnoza jest tu serwowana z przymrużeniem oka, nie tylko poprzez wykorzystanie analogii do świata zwierząt, ale także poprzez niebanalny klimat wypowiedzi –  bo nikt dotąd nie widział nieokrzesanej Czubówny w akcji z młotkiem czy ludzkim mózgiem – mówi Magdalena Kościelna, odpowiedzialna za przygotowanie aplikacji i prowadzenie działań komunikacyjnych na Facebooku.

Czubówna zeZwierza jest jedną z niewielu akcji na polskim Facebooku, które wykorzystują feedback wideo stworzony wyłącznie na potrzeby tego serwisu – filmy z Krystyną Czubówną są niedostępne poza aplikacją. Dzięki aktywizacji, KonsuMentor zgromadził wokół siebie najliczniejszą społeczność i prowadzi  w rankingu polskich BIGów na Facebooku.

Zespół WeAreMedia jest odpowiedzialny za rozpoczęcie oraz prowadzenie w social media działań komunikacyjnych i wizerunkowych na rzecz Serwisu Ochrony Konsumenta KRD. Czubówna zeZwierza jest pierwszą kreacją zrealizowaną przez agencję dla tego klienta.

Poradnik można  ściągnąć wprost ze stron serwisu Webhosting.pl.

Polisz Rołds to najnowsza kampania aktywizująca fanów motoryzacji na Facebooku.  Motywem przewodnim zabawy jest zły stan  polskich dróg, ale z przymrużeniem oka. Głosując, internauci wybierają największą niedogodność, która utrudnia życie polskim kierowcom.   Zjawisko, które uzyska najwięcej wskazań, zostanie okrzyknięte ikoną drogowych absurdów. Ponadto, każdy może przedstawić swoją propozycję, wrzucając zdjęcie tego, co spotyka na swojej trasie. Najbardziej aktywni zostaną nagrodzeni gadżetami.  NordGlass przygotował dla użytkowników Facebooka kubki, koszulki i osłony na szyby samochodowe.

Oprócz dodawania i głosowania na zdjęcia, użytkownicy aplikacji mogą poprzeć petycję do   premiera o poprawę stanu polskich dróg.  List dostępny na Facebooku  napisany jest ironicznie –  autorzy proszą w nim m.in. o „drogi bez chińskiej fuszerki” czy „autostrady bez haraczy”.   Pomimo  narracji mocno odbiegającej od oficjalnej, organizator akcji deklaruje, że jeżeli zbierze się pokaźna liczba popierających inicjatywę, wyśle stosowne pismo na Prezesa rady ministrów.

Akcja prowadzona jest w ramach strony Oczami Kierowcy [ http://www.facebook.com/OczamiKierowcy ], która skupia społeczność kierowców na Facebooku. Patronem i sponsorem fanpage’a jest marka NordGlass – producent szyb samochodowych. Za komunikację na stronie oraz produkcję aplikacji odpowiada agencja WeAreMedia.

Na czym polega zabawa? Wystarczy kilka kliknięć , by otrzymać feedback z  krótkim, nierzadko zahaczającym o absurd opisem tego, co szykuje dla nas los. Użytkownicy mają do wyboru trzy strefy, które odnoszą się do różnych obszarów tematycznych, a w każdej z nich czeka na nich szereg zabawnych odpowiedzi.

Wynik, jaki otrzymuje uczestnik, jest powiązany z jego zainteresowaniami, ponieważ aplikacja skanuje profil  pod kątem tego, co lubi i co sam o sobie napisał.  To pierwsze tego typu wykorzystanie możliwości analizowania danych na polskim Facebooku. Akcja pokazuje, że społeczność można zaangażować do interakcji bez kuszenia atrakcyjnymi nagrodami, dając użytkownikom dobrą zabawę.

Postawiliśmy na personalizację. Aplikacja sczytuje dane użytkownika i dostarcza mu na tyle indywidualny wynik, na ile możliwa jest interpretacja jego profilu. Pobierane są różne parametry – połączenia, interakcje, lubiane strony czy zainteresowania – tłumaczy Karolina Bąk, Project Manager odpowiedzialna za działania w social media dla BNP Paribas w WeAreMedia.

*Przykładowy wynik z parametrem dla osoby, która podała szkołę w sekcji wykształcenie w swoim profilu na Facebooku.

Aplikacja (http://apps.facebook.com/celomierz) wyposażona jest w mechanizmy wirusowe, takie jak zapraszanie znajomych czy możliwość podzielenia się swoim wynikiem na wallu. Osoby biorące udział w akcji mogą również sprawdzić, co Celomierz przewidział dla ich znajomych.

Tematyka zabawy nawiązuje do najnowszej kampanii BNP Paribas Banku pod hasłem  „Zrealizuj swój plan”, promującej kredyt gotówkowy i samochodowy. Celomierz oprócz dostarczenia rozrywki ma przekonać użytkowników, że spełnienie marzeń i realizację planów można przyspieszyć  dzięki kredytowi gotówkowemu lub samochodowemu na atrakcyjnych warunkach cenowych. Aplikacja będzie dostępna dla użytkowników Facebooka do połowy listopada. Działania są wspierane kampanią Social Ads.

Celomierz jest już drugą akcją promującą ofertę banku, zrealizowaną przez WeAreMedia w ramach obsługi BNP Paribas na Facebooku. W lipcu br. na polskim likepage’u BNP Paribas (https://www.facebook.com/bnpparibasbank) prowadzony był konkurs „Zdobywcy z drugiej pensji”, który zapewnił marce jeden z największych wzrostów liczby fanów  w swojej kategorii.

Do końca lipca trwa konkurs Zdobywcy drugiej pensji,  w którym użytkownicy piszą uzasadnienia, dlaczego to właśnie im bank powinien przyznać  dodatkowe pieniądze. Drugim krokiem jest zdobycie wsparcia ze strony siedmiu znajomych.  Aplikacja wyposażona jest w mechanizmy wirusowe, które ułatwiają użytkownikom szybkie zdobycie głosów  niezbędnych do zakwalifikowania zgłoszenia pod obrady komisji konkursowej J   Dlaczego tak?  Akcja na Facebooku to uzupełnienie kampanii, która pod hasłem „Poczuj moc wsparcia” promuje nową ofertę banku „Konto Witalne”.  Nie chcąc skupiać konkursu wokół zebrania jak największej liczby głosów,  postanowiliśmy ograniczyć wsparcie do siódemki i pobudzić fanów do kreatywności.

Równolegle przez tydzień toczy się drugi konkurs pt. Zagraj na BNP Paribas Polish Open 2011. W prostej aplikacji na stronie banku fani odpowiadają na pytania dotyczące tenisa i wydarzeń na korcie. Codziennie do zdobycia są zestawy upominków tenisowych. Akcja realizowana jest z okazji odbywających się rozgrywek, które tymczasowo zagościły na fanpage’u banku. Fani chcący otrzymać nagrodę, z łatwością znajdą odpowiedź na pytanie konkursowe na Wallu.